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淘寶一年長出2000個新淘品牌 雙12成新品牌爆發機遇

作者:?巴中新聞 發布時間:?2019年12月11日 02:34:44

  淘寶上專門賣冷血動物這樣新興寵物門類的商家陶凱,現在再也不怕被人問起:“大學生你還在賣小烏龜嗎?”今年還沒結束,他的淘寶店“新派寵物”營收就已超過2000萬。這樣的故事現在在淘寶越來越多,12月9日,記者從淘寶了解到,過去一年,淘寶長出了超過2000個新淘品牌。

  不少新淘品牌的創始人都告訴記者,淘寶雙12是他們爆發的絕佳機遇。像新的淘品牌“科學喵”就是去年借助淘寶雙12快速爆發的,創始人張玉仕告訴記者:“我們是給孩子做科學玩具的,比較小眾,本來對雙12也沒在意,就上了個新品。結果雙12期間一下子‘爆’了,那個月賣了三萬多套,出乎意料!”

  他覺得,雙12對一些比較新穎的產品來說是非常好的曝光機會。今年他就又上了一個新的科學玩具套裝,“準備沖一下。”

  數據顯示,這兩年新晉的淘品牌主要集中在服裝、家居、珠寶、配飾、寵物等類目,抓住原創設計、新奇有趣的個性消費新趨勢,成了這些新淘品牌崛起的共性。

  像男裝店鋪Off Bord,就是新生“淘品牌”的代表。這家店鋪今年3月才開張,在短短三個月就成為行業排名前300的頭部店鋪,目前粉絲數已達到17.4萬。店主原來做線下服裝生意,轉做電商之后,主打青春學院風的原創服裝,打開了個性消費的新空間,從而很快在市場上站穩腳跟,并獲得一席之地。

  此外,冷血動物“寵物”、科學玩具,以及國風漢服等小眾領域都成了淘品牌持續孵化的“重地”。從地域來看,四川、河南、江西等中西部省份也躋身淘品牌誕生地前十。

  哪怕是深山里的養蜂人都“養”出了自己的品牌。像主營蜂蜜的店鋪“嫩哥的養蜂江湖”,開始做直播之后很快積累了10萬粉絲,最高的單場直播成交超過100萬。當前,淘寶直播已經成為這一輪淘品牌孵化中的全新路徑。像淘寶店花陌派,主打高端多肉,僅靠直播間拉動的成交,一年就超過2000萬。

  淘品牌能夠迅速成長,和淘寶不斷創新的商業土壤息息相關。今年以來,淘寶又陸續推出了“銀河路計劃”、淘寶直播“百億扶持計劃”等一系列行動,目標都直指幫中小商家善用平臺資源、提升營銷能力和運用效率、實現更快成長。許多淘品牌從淘寶起步,日益壯大,進而成為在天貓開店的“貓品牌”,甚至實現融資和上市。

  像11月28日,良品鋪子成功通過證監會首發申請。像良品鋪子這樣在淘寶天貓平臺上加速發展的消費類上市公司,已經達到55家。每年涌現出的超過2000個“淘品牌”,正是這些上市公司的“后備軍”。淘寶平臺的開放、包容和持續創新,為中小商家提供了廣闊的上升空間。

  淘寶上持續孵化淘品牌,中小商家快速成長,給了年輕人實現夢想的廣闊舞臺。像“新派寵物”的創始人陶凱在剛開淘寶店那陣,最怕回老家,怕被人問起職業。他說:“之前我在大公司里,雖然是普通職員,但在寫字樓里工作給別人的感覺總是好一些。不過我自己知道我現在做的是很有前途的事。”

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